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コフレドールはその名のとおり、金色とかキラキラと輝くイメージがあるようです。
しかし、コフレドールが打ち出しているイメージはただきらびやかなだけではなく、シックでもあると思います。落ち着いていて、内に何かを秘めているような（でも別にクライわけではなくて）、神秘的というとなんだか今や陳腐な表現に聞こえますが、どこか奥ゆかしさがあるイメージではないかと感じます。と言って別に謎めいた感じではなく・・・。そんなイメージのお化粧品で、20歳から30歳代前半をターゲットにするのは結構難しいのではないかと思いますが、買う側にとってはそこが醍醐味のあるところなのかもしれません。それに5人のイメージキャラクターは確かにいい参考になるみたいですね。年齢的に20歳くらいから30歳代の初め頃の人たちを起用して、コフレドールがどのようにそれぞれのキャラクターをきれいに見せるのかが、よくわかるようになっていると思います。資生堂のマキアージュの宣伝も同じような効果を狙っていたみたいですが、私は個人的にはコフレドールのほうが大人向けという気がします。正確に言うと「大人向け」ではなく「大人の雰囲気を持った人向け」ということですが・・。つまり、30歳代でもしっとり落ち着いたというより未だに初々しさが残るような人（それはそれで魅力なのですが）は少々イメージが違うかもしれません。もちろん、そのような人でも合えてコフレドールを遣って、新しい自分を探ってみるのも面白いかもしれませんけど。

コフレドールのイメージキャラクターは5人ともとてもきれいで雰囲気がありますが、一つだけ感じたのは、「一人くらいショーとヘアの人がいても面白かっただろうな」ということです。つまり、コフレドールはカラーバリエーションが楽しめるだけではなく、いろいろ実験してみる余地があるという意味でも面白そうだと思うのです。イメージキャラクターを参考にして、そして自分でもいろいろ探究してみて、コフレドールが似合う自分を発見してみてはいかがでしょうか？

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カネボウはコフレドールの売り出しに際して過去最大の広告費を掛けたそうですが、その目玉はやはりなんと言っても5人のイメージキャラクターでしょう。中谷美紀、北川景子、柴咲コウ、常盤貴子、沢尻エリカと、いずれも人気絶頂の女優さんです。男性だけでなく彼女たちに憧れる女性ファンも多いことと思います。

5人とも今風の美人で、コフレドールの宣伝では本当にきれいなのですが、結構それぞれの個性がありますね。まず中谷美紀さんは、もとはモデルをしていたそうですが、なかなか異色の映画に出ることが多いせいか、独特の神秘的な雰囲気があります。出演映画は「リング」、「リング２」、「ケイゾク」、「電車男」、「嫌われ松子の一生」など、結構いろいろな役をこなしています。北川景子さんは、中谷さんより10歳くらい若いけれど、きれいですね、この人も。まだ20代の初めなのに大人の雰囲気あります。しかし思うのですが、この方、写り方によって（またはメークの仕方によって？）顔が大分変わるような気がします。ときおり、イギリスの女性シェフ、ナイジェラ・ローソンに似ているとさえ思うことがあります。柴崎コウさんは目が印象的ですね。柴崎さんは中谷さんに似ているといううわさがありますが、確かにそうかもしれません。でも中谷さんのほうが、より線がシャープな感じがしますが。彼女は年齢的には中谷さんと北川さんの中間くらいですが、カネボウはコフレドールのターゲット年齢（20歳から30歳前半）どおりのイメージを揃えようとしたのだな、といまさらながら気がつきます。常盤貴子さんは5人の仲で一番年長ですが、やはりしっとりと落ち着いた「年上の女性」のイメージがあります。日本的美人のイメージでしょうか。もう一人のイメージキャラクターの沢尻エリカさんは、ややベビーフェイス気味。でもコフレドールのウェブサイトの彼女はとてもきれいですよ。

以上5人のそれぞれの個性がコフレドールでどのようにより輝くかが、CMの見所です。

カネボウはそれまでのポイントメークブランドの「テスティモ」や「レヴュー」から一転して、トータルメークブランドの発表をするに至りました。それはなによりコフレドールの売出しによって、カネボウの再生を狙っているからだと思われます。そんなカネボウの最大のライバルは資生堂。その主力トータルメークブランドがマキアージュというわけです。カネボウ自身、資生堂やマキアージュは大いに意識してきたことでしょうし、消費者の方も何かとコフレドールとマキアージュを比較することになると思われます。2005年の夏に誕生したマキアージュは、確かにコフレドールと共通するところが多いみたいです。というか、それはコフレドールがマキアージュ、または資生堂を意識したためでしょう。値段も3000前後と、コフレドールとそう変わらないです。しかし、さすが最大手の主力ブランドですね。マキアージュの大ファンが結構多いようです。

マキアージュはフランス語でメイクアップという意味だそうですが、売り出し当初にはやはり4人のイメージキャラクター（蛯原友里、伊藤美咲、篠原涼子、栗山千秋）を登用し、それぞれの個性がそれぞれにメイク＋人生を楽しむ、というような雰囲気だったようです。そういえばマキアージュのほうも巨額の広告費を使ったとか・・・。どちらも同じくらいの年齢をターゲットにしているようですが、マキアージュのCMとコフレドールのCMを比べてみると、どちらかというとコフレドールの方が、より大人の雰囲気でしょうか。よりしっとりとした落ち着いたイメージがありように思います。マキアージュのほうがもうちょっと初々しい感じかもしれません。ファン層もイメージによって違いますよね。

コフレドールは必然的にマキアージュと対抗することになりますが、根強いマキアージュファンをひきつけることができるかどうかが面白いところだと思います。イメージだけではなく、もちろん使い勝手や色の種類なども大きな決め手でしょう。

コフレドールの売り出しは12月16日なので、まだ多くの使用後の感想が聞ける段階ではないですが、カネボウはすでにお披露目会を含めコフレドールをフィーチャーしたイベントを催していますし、一部の人々は試供品を経験しています。またコフレドールのウェブサイトもあるので、売り出し前にある程度の感触はつかめるのではないでしょうか。

今の時点で聞こえてくる、すでにコフレドールを経験した人たちの声は全般的にポジティブなようです。特に透明感や、発色のよさは評判が良いようです。また肌のみずみずしさを保つ成分が含まれている点、ゴールドやパールのキラキラした感じも人気なのではないでしょうか。それに値段が手ごろなのは消費者としては嬉しいところ。もちろん、カネボウは買い手のお財布のひもがゆるみやすくなる価格帯を意識したのだと思います。ちなみにリップスティックは全色3,150円、アイシャドウ全バリエーション3,500円ほど、マスカラ2,800円くらい、とひどく高くはないのにリッチな感じがするところが良いのだと思います。またコフレドールは来年の3月にも続きのラインナップを発売する予定です。冬のパーティーシーズンに新しく出たシリーズを経験し、気に入ったら新しい季節にはまたちょっと違った楽しみ方ができるということでしょうか。消費者の心理的なところも上手く読んでいるように感じます。

そしてカネボウが巨額を投じて力を入れる宣伝広告の一環である、5人のイメージキャラクターも結構評判がいいみたいです。特に常盤貴子さんが「きれい」という声が聞こえてくるようです。カネボウのコフレドールウェブサイトでは、彼女たちがメイクする（してもらう）ところの写真がでています。こんなところにも、消費者が彼女たちのイメージに自分を重ねてみたくなるような工夫がなされているのですね。「素敵」なイメージと、「使ってみたい」という気持ちをかき立てる戦略です。お見事です。

コフレドールの発売は、かねてより目標にしていたメジャーブランド作成により、化粧品業界のトップに立とうという思いが結集したものと思われます。経営不振により2006年に花王の傘下に入ったカネボウにとって、コフレドールは再生を掛けた巻き返し策なのです。　セルフ販売ではなく、化粧品販売の主戦場と言われる対面販売メイク市場に再び参入する戦略にも、ブランド確立の意気込みが感じられます。

そのカネボウが今回特に力を入れているのは広告宣伝です。カネボウとしては過去最大の広告費を掛けているそうで、5人の人気女優を用いてのコフレドールのイメージ造りには、カネボウの並々ならぬ期待と綿密な戦略アイディアが伺われます。コフレドールのイメージキャラクターに登用されているのは、中谷美紀、北川景子、柴咲コウ、常盤貴子、沢尻エリカの5人。いずれも個性的美人で、それぞれの雰囲気を持っていますが、宣伝ではコフレドールシリーズのコスメでそれぞれが、さらに個性的に、かつ神秘的に大人の女性の魅力を発揮する、といったイメージになっているようです。購入する方としては、自分の憧れのイメージが選べる、といったところでしょうか。コフレドールでメイクした彼女たちを見ると、「上手いところをついているな」という感じがします。彼女たちは確かに（今風に）美人ですが、コフレドールは「手の届かない」ような美人ではなくて、「上手くメイクすれば自分もあんな感じになるかも」、と思わせるような仕上がりにしているようです。　特に透明パールのキラキラした感じ、唇を新鮮な果物のように見せるリップスティックなどは、効果的に「私も使ってみたい」という気をそそるのではないでしょうか。またいくつもカラーバリエーションがあるアイシャドウも、目元を強調するメイクが流行っている近頃ではとても魅力的なのではないでしょうか。コフレドールがヒットするか否かは、女性たちがどのくらいメイクを楽しめるかということに大いにかかっているのではないでしょうか。12月16日の新発売は、パーティーやプレゼント交換の多いクリスマスから年末・年始にちょうどタイミングが合っています。このメイクシーズンにどんな反響が聞こえてくるかが楽しみです。

コフレドールは12月16日に発売が予定されているカネボウの新しいメイクアップのブランドです。カネボウが新ブランドを出すのは14年ぶり。技術と広告戦略を駆使して社運を掛けるほど総力を挙げて売り出す体勢だそうですから、発売日が楽しみというところ。11月には都内でコフレドールを紹介する「シークレットイヴェント」が開催され、すでに前評判をじわじわと伸ばしてきているようです。

カネボウはコフレドールのシリーズを、これまでの「テスティモ」や「レヴュー」に代えて（これらの販売は続けるらしいですが）主力商品とするつもりで、透明パールや植物エキスなどを用いて高品質を目指しています。12月にはまずアイシャドー、口紅など４４種のアイテムを発売、2008年の春にもさらに新しいアイテムが追加されるようです。

コフレドールとは「金の小箱」というような意味です。コフレ（＝coffret）はフランス語で宝石箱という意味だそうですが、これに「金の」という意味のd’orがついているというわけです。実際、化粧品の世界ではコフレという言葉はよく遣われるようで、たとえばランコムのコフレだとか、クリスチャン・ディオールのコフレ、と言うように一流ブランドの化粧品や香水の詰め合わせの名前に用いられています。

このことからもわかるように、カネボウの今回の新製品は「贅沢」さや大人の「上品」さといったものをイメージし、ターゲット年齢も20～30歳だい前半の「大人向け」を目指しているようです。カネボウはコフレドールのイメージキャラクターに5人の女優やモデルを選びましたが（中谷美紀、北川景子、柴咲コウ、常盤貴子、沢尻エリカ）、彼女たちも神秘的な大人の女性の雰囲気をかもし出しているようです。

今のところまだ試供品での評価ですが、透明パールのきらきらと光る感じ、立体感とプルプル感を出せる口紅など、前評判はなかなか良いようです。シャドーの色合いなどもしっとり落ち着いていて、大人の雰囲気が漂います。

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